Świat futbolu już od ponad dekady jest wręcz przesiąknięty coraz bardziej postępująca komercjalizacją. Tak jak zresztą każda dziedzina życia, która kreuje duże zainteresowanie potencjalnych odbiorców i klientów, piłka nożna przyciąga wszelkiego rodzaju reklamodawców. Przy wielu wadach, jakie wynikły przy tym narastającym w niezwykłym tempie zjawisku (tj. wzrost cen biletów na mecze, piłkarze zarabiający zbyt astronomiczne kwoty za kontrakty reklamowe), mamy też do czynienia niewątpliwie z wieloma aspektami in plus. Dzięki pieniądzom pochodzącym od sponsorów klubów piłkarskich oraz innych komercyjnych źródeł futbol coraz bardziej się globalizuje, ma dla widza/kibica coraz więcej do zaoferowania. Inną zaletą, jaka wynikła z tego, są niezapomniane reklamy telewizyjne i internetowe związane z tematyką piłki nożnej.
Na początku XXI wieku przemysł reklamowy zaczął interesować się zagospodarowaniem najpopularniejszej dyscypliny sportu świata na szerszą skalę, przez co oprócz marek typowo kojarzonych jako sportowe, np. Nike czy Adidas, reklamy na małym ekranie (i czasem dużym) dotyczące piłki nożnej zaczęły również interesować takie globalne marki jak Pepsi, Coca-Cola czy McDonald’s. Rzućmy okiem na te, które wywarły na mnie osobiście największe wrażenie. Oto TOP11 piłkarskich reklam wszech czasów:
#11 Reklama kremu Nivea (sponsorska dla Liverpoolu)
Niemiecka marka kosmetyków to jedna z najpopularniejszych globalnych firm oferujących produkty kosmetyczne, a od 2014 roku również jeden ze sponsorów Liverpoolu. W tej reklamie kremu nawilżającego, który jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów Nivea, udział wzięli Adam Lallana, Philippe Countinho, Martin Skrtel oraz Simon Mignolet. W klipie promocyjnym piłkarze z Anfield przedstawiają trzy różne przeznaczenia popularnego kremu. Zdaje się, że według nich świetnie nadaje się do nawilżania twarzy, dłoni i rąk. Reklama wyświetlana była w różnych krajach, czego dowodem jest poniższa fińska wersja.
https://www.youtube.com/watch?v=dtfiuHn7Caw
#10 Reklama Nike („My time is now”)
Reklama pochodząca z okresu letniego roku 2012. W reklamie udział wzięło wiele gwiazd piłki mających podpisane umowy sponsorskie z firmą Nike. Tak więc mamy tu reprezentantów Holandii, Francji, Niemiec, a ponadto Neymara i Cristiano Ronaldo. Gościnnie w reklamie wystąpił również wielki fan piłki nożnej (jest między innymi udziałowcem Liverpoolu), czyli LeBron James.
https://www.youtube.com/watch?v=U4qUfOMMCgc
#9 Reklama Heineken – marynarze (Liga Mistrzów 2015)
Jeden z najbardziej rozpoznawalnych koncernów piwnych świata – marka Heineken – od 2005 roku jest jednym z głównych sponsorów rozgrywek Ligi Mistrzów UEFA. Aktualna umowa sponsorska obowiązuje jeszcze przez ten sezon, a następnie się kończy, jednak biorąc pod uwagę, jak świetne zyski przynosić musi reklama między meczami tych rozgrywek piłkarskich transmitowanych w ponad 230 krajach świata, to przedłużenie jej przez holenderską markę wydaje się być kwestią najbliższego czasu. My za to będziemy mogli cieszyć się świetnymi reklamami, jakie serwują nam pracownicy firmy przy okazji kolejnych edycji Champions League. Moją ulubioną z nich jest chyba ta poniższa, z marynarzami desperacko próbującymi znaleźć sposób na wspólne oglądanie meczu na dużym ekranie.
https://www.youtube.com/watch?v=HLhGcvPj6z0
#8 Reklama Pepsi („Średniowieczna walka”)
Jedna z wielu świetnych reklam Pepsi osadzona w klimacie średniowiecznym. Miasteczko zostaje najechane przez armię, która to ograbia zrozpaczonych mieszkańców z puszek Pepsi. Wtedy na ratunek przychodzą David Beckham, Roberto Carlos, Francesco Totti, Ronaldinho, Fernando Torres i inni znani piłkarze. Ludność miasta zostaje uratowana dzięki… ich umiejętnościom piłkarskim.
https://www.youtube.com/watch?v=AYWAq0AbU-E
#7 Reklama Fly Emirates (sponsorska dla Benfiki Lizbona)
Bardzo pomysłowa i zabawna kampania reklamowa linii lotniczych ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, które to są prawdziwymi rekordzistami, jeżeli chodzi o umowy sponsorskie z klubami piłkarskimi. Obecnie należą do sponsorów głównych Arsenalu Londyn, Hambugera SV, Realu Madryt, AC Milanu, PSG oraz właśnie Benfiki Lizbona. Na stadionie Estadio da Luz w taki oto sposób stewardessy promowały swoją firmę.
#6 Reklama Nike („The Cage”)
Przerdzewiała klatka z bramkami o wymiarach mniej więcej jednego metra wysokości na dwa metry szerokości i nieduże boisko (wymiarów futsalowych). Eric Cantona rozpoczynający ceremonialnym wrzuceniem piłki do klatki każdy mecz z udziałem prawdziwych piłkarskich legend. Kto z nas nie chciał kiedyś wziąć udziału w takim „klatkowym” meczu jak tym z pamiętnej reklamy Nike. Na filmie cały zapis całego „turnieju w klatce”, począwszy od ćwierćfinałów.
#5 Reklama Tyskie (mundial 2006 – sponsorska)
Jedyna polska reklama w dzisiejszym zestawieniu. Moim zdaniem przywołuje ona tak przyjemne wspomnienia, że zasługuje na piąte miejsce w rankingu. Mimo iż podczas mistrzostw świata w Niemczech nie udało się nam wyjść nawet z grupy, to jednak był to mimo wszystko zdecydowanie ostatni tak dobry występ naszej kadry na międzynarodowym turnieju. Całej reklamie atrakcyjności dodaje przerobiona piosenka zespołu IRA Szczęśliwego Nowego Jorku specjalnie na potrzeby spotu.
https://www.youtube.com/watch?v=69ExD_65RD8
#4 Reklama Pepsi („Afrykańska sawanna”)
Telewizyjna reklamówka głównego konkurenta Coca-Coli na potrzeby mistrzostw świata w RPA zaangażowała takich piłkarzy jak Messi, Lampard, Drogba, Kaka czy Arszawin. Pepsi musiała spróbować odpowiedzieć Coca-Coli w jakiś sposób na to, że została sponsorem tytularnym mundialu w RPA i przy udziale piosenki Akona Oh Africa, kilku świetnych piłkarzy oraz kreatywnego pomysłu jak przy każdej futbolowej reklamie Pepsi, kontra ta wyszła naprawdę świetnie.
https://www.youtube.com/watch?v=2hAlpeNY4eA
#3 Reklama BT Sport (wspomnienie meczu Liverpool – Arsenal 5 : 1)
Ta kontrowersyjna reklama ze względu na przedstawienie w niej pogromu na Anfield w sezonie 2013/2014 zyskała sobie spore uznanie na Wyspach – oczywiście poza kręgami sympatyków „Kanonierów”.
#2 Reklama Światowego Programu Żywnościowego (kampania promocyjna ONZ)
Bardzo poruszająca reklama nieoferująca widzowi żadnego produktu ani usługi, lecz prezentująca problem głodu na świecie. Ta trudna dla ludzkości od wielu lat kwestia została tym razem przywołana przy pomocy napastnika PSG – Zlatana Ibrahimovica. Szwed wziął udział w specjalnej akcji przy współpracy z ŚPŻ, podczas której wytatuował sobie 50 imion różnych anonimowych dzieci głodujących na całm globie, a po strzelonym przez niego golu w zremisowanym 2 : 2 meczu z Caen, zdjął on koszulkę aby zaprezentować imiona i zwrócić uwagę na problem. Zlatan to wprawdzie groźny i silny piłkarz, lecz o gołębim sercu.
#1 Reklama Pepsi („Western”)
Kolejna ze świetnych reklam marki Pepsi w dzisiejszym „topie”, a zarazem najstarsza. Moim zdaniem bezkonkurencyjna. Starcie piłkarzy Manchesteru United z Davidem Beckhamem na czele kontra zawodnicy Realu Madryt z liderującym Ikerem Casillasem. Jak zakończy się „rewolwerowy” pojedynek na otwartym polu między dwoma kapitanami? Sprawdźcie sami.
https://www.youtube.com/watch?v=Z7ELs6qE_8Y
Poza dzisiejszym zestawieniem, lecz zasługująca na wyróżnienie jest moim zdaniem ta reklama z udziałem legendy kameruńskiego futbolu – Rogera Milli. Zdecydowanie najbardziej pozytywna, jaką widziałem.
Piłkarskich reklam zasługujących na duże uznanie jest oczywiście o wiele, wiele więcej. Niestety nie dla wszystkich znalazło się miejsce w tym zestawieniu. Jednak ciekawi mnie Wasze zdanie. Jaka jest Wasza ulubiona reklama z takiej kategorii? Komentujcie i bierzcie udział w ankiecie. W następnym artykule z cyklu „Futbolowe TOP 11” zajmę się najpiękniejszymi golami w wykonaniu Cristiano Ronaldo.
[interaction id=”56351a4341d4754d14d5b101″]
Poprzednie artykuły z cyklu „Futbolowe TOP 11″:
#1 Najciekawsze samobóje sezonu
#2 Najlepsze sztuczki techniczne wszech czasów
#3 Największe zmarnowane talenty
#4 Najatrakcyjniejsze piłkarskie WAGs
#5 Najciekawsze „symulki” minionego sezonu
#6 Najlepsze rzuty karne bramkarzy w historii
#7 Najlepsze gole bramkarzy w historii
#8 Najlepsze akcje zakończone golami
