Świat futbolu już od ponad dekady jest wręcz przesiąknięty coraz bardziej postępująca komercjalizacją. Tak jak zresztą każda dziedzina życia, która kreuje duże zainteresowanie potencjalnych odbiorców i klientów, piłka nożna przyciąga wszelkiego rodzaju reklamodawców. Przy wielu wadach, jakie wynikły przy tym narastającym w niezwykłym tempie zjawisku (tj. wzrost cen biletów na mecze, piłkarze zarabiający zbyt astronomiczne kwoty za kontrakty reklamowe), mamy też do czynienia niewątpliwie z wieloma aspektami in plus. Dzięki pieniądzom pochodzącym od sponsorów klubów piłkarskich oraz innych komercyjnych źródeł futbol coraz bardziej się globalizuje, ma dla widza/kibica coraz więcej do zaoferowania. Inną zaletą, jaka wynikła z tego, są niezapomniane reklamy telewizyjne i internetowe związane z tematyką piłki nożnej.
Na początku XXI wieku przemysł reklamowy zaczął interesować się zagospodarowaniem najpopularniejszej dyscypliny sportu świata na szerszą skalę, przez co oprócz marek typowo kojarzonych jako sportowe, np. Nike czy Adidas, reklamy na małym ekranie (i czasem dużym) dotyczące piłki nożnej zaczęły również interesować takie globalne marki jak Pepsi, Coca-Cola czy McDonald’s. Rzućmy okiem na te, które wywarły na mnie osobiście największe wrażenie. Oto TOP11 piłkarskich reklam wszech czasów:
#11 Reklama kremu Nivea (sponsorska dla Liverpoolu)
Niemiecka marka kosmetyków to jedna z najpopularniejszych globalnych firm oferujących produkty kosmetyczne, a od 2014 roku również jeden ze sponsorów Liverpoolu. W tej reklamie kremu nawilżającego, który jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów Nivea, udział wzięli Adam Lallana, Philippe Countinho, Martin Skrtel oraz Simon Mignolet. W klipie promocyjnym piłkarze z Anfield przedstawiają trzy różne przeznaczenia popularnego kremu. Zdaje się, że według nich świetnie nadaje się do nawilżania twarzy, dłoni i rąk. Reklama wyświetlana była w różnych krajach, czego dowodem jest poniższa fińska wersja.
https://www.youtube.com/watch?v=dtfiuHn7Caw
#10 Reklama Nike („My time is now”)
Reklama pochodząca z okresu letniego roku 2012. W reklamie udział wzięło wiele gwiazd piłki mających podpisane umowy sponsorskie z firmą Nike. Tak więc mamy tu reprezentantów Holandii, Francji, Niemiec, a ponadto Neymara i Cristiano Ronaldo. Gościnnie w reklamie wystąpił również wielki fan piłki nożnej (jest między innymi udziałowcem Liverpoolu), czyli LeBron James.
https://www.youtube.com/watch?v=U4qUfOMMCgc
#9 Reklama Heineken – marynarze (Liga Mistrzów 2015)
Jeden z najbardziej rozpoznawalnych koncernów piwnych świata – marka Heineken – od 2005 roku jest jednym z głównych sponsorów rozgrywek Ligi Mistrzów UEFA. Aktualna umowa sponsorska obowiązuje jeszcze przez ten sezon, a następnie się kończy, jednak biorąc pod uwagę, jak świetne zyski przynosić musi reklama między meczami tych rozgrywek piłkarskich transmitowanych w ponad 230 krajach świata, to przedłużenie jej przez holenderską markę wydaje się być kwestią najbliższego czasu. My za to będziemy mogli cieszyć się świetnymi reklamami, jakie serwują nam pracownicy firmy przy okazji kolejnych edycji Champions League. Moją ulubioną z nich jest chyba ta poniższa, z marynarzami desperacko próbującymi znaleźć sposób na wspólne oglądanie meczu na dużym ekranie.
