Pogoń Szczecin jest najczęściej opisywanym w mediach klubem piłkarskiej I ligi. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów podał wyniki ze styczniowego badania POLSKA PIŁKA poszerzonego o pełną analizę zaplecza Ekstraklasy.
Drugie miejsce zajęła Warta Poznań, a trzecie ze znaczną stratą Odra Wodzisław. Wyniki analizy dla klubów I ligi potwierdziły, że siła medialna jedynie częściowo zależy od rezultatów osiąganych na boisku. Pogoń Szczecin zajmuje wszak 14. pozycję w tabeli, Warta Poznań 16., a Odra Wodzisław 8. Lider – Łódzki KS – uplasował się w klasyfikacji POLSKIEJ PIŁKI na 10. miejscu, natomiast wicelider – Podbeskidzie Bielsko-Biała – na 6.
Pogoń Szczecin w styczniu była bardziej medialna niż dwa kluby Ekstraklasy. Dziennikarze łącznie napisali o niej 558 tekstów, z czego 304 ukazały się w prasie, a 254 w internecie. Znakomite wyniki medialne osiągnęła Warta Poznań (517), która opisywana była w kontekście przejęcia klubu przez firmę developerską Family House i nowej prezes Izabelli Łukomskiej-Pyżalskiej.
Kluby I ligi – w porównaniu z tymi z Ekstraklasy – osiągają znacznie większy udział publikacji w prasie regionalnej (w styczniu średnio 71,5 proc.) i mniejszy w
ogólnopolskiej (28,5 proc.). Dla Ekstraklasy wartości te wyniosły odpowiednio 65,5 proc. i 34,5 proc., natomiast na przykład dla Legii Warszawa 58 i 42.
Najmniejszy udział publikacji ogólnopolskich w zestawieniu (kilkunastoprocentowy) miały KSZO Ostrowiec, Górnik Łęczna oraz Sandecja Nowy Sącz. Ekwiwalent reklamowy publikacji o Pogoni Szczecin w styczniu wyniósł niecałe 3,7 mln zł. Z kolei wartość przekazu na temat Warty Poznań to prawie 3,3 mln zł. Trzeci w tej klasyfikacji uplasował się Ruch Radzionków (ponad 2,4 mln zł) przed Odrą Wodzisław i ŁKS-em (po 2,3 mln). Najniższy ekwiwalent osiągnął LKS Nieciecza – 567 tys. zł.
Najbardziej medialnym klubem Ekstraklasy pozostaje Lech Poznań, który zdecydowanie dystansuje resztę stawki. W styczniu na jego temat ukazało się 2071 publikacji. Drugie
miejsce po raz trzeci z rzędu przypadło Polonii Warszawa (1096), a trzecie, ze śladową stratą, osiągnęła Wisła Kraków (1088). Czwarte miejsce zajął drugi ze stołecznych klubów – Legia Warszawa (927).
Tuż za nią uplasował się lider tabeli, Jagiellonia Białystok (902), który sukcesywnie wspina się w klasyfikacji medialności. Najsłabiej w styczniu wypadły Arka Gdynia (485) i Widzew Łódź (533), które miały mniejsze przebicie od czołowych pierwszoligowców.
Badanie POLSKA PIŁKA przeprowadzone zostało na podstawie 9,7 tys. publikacji, jakie ukazały się w prasie i internecie od 1 do 31 stycznia 2011. Monitoringiem objęto 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej oraz 20 największych portali internetowych. Od rozpoczęcia projektu w marcu 2010 roku analitycy wzięli pod uwagę prawie 124 tysiące publikacji.
