Najefektywniejszą promocję wśród polskich klubów piłkarskich ma Lech Poznań – wynika z badania wizerunkowego Ekstraklasy przeprowadzonego przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
W rankingu POLSKA PIŁKA, Lech wyraźnie zdystansował Wisłę Kraków i Legię Warszawa, osiągając ekwiwalent reklamowy kwietniowych publikacji na poziomie 22 milionów złotych.
Analizie poddanych zostało 1000 tytułów prasowych i 20 największych portali internetowych. Raport wizerunkowy dotyczył wszystkich klubów piłkarskiej Ekstraklasy oraz siedmiu wybranych pierwszoligowców. Łącznie na ich temat w kwietniu pojawiło się 9,5 tysiąca artykułów. Aż 2,7 tys. z nich traktowało o Lechu Poznań. Mniejsza liczba publikacji o polskiej piłce w minionym miesiącu związana jest z przerwą w rozgrywkach ligowych, spowodowaną katastrofą pod Smoleńskiem.
Przewagi Lecha Poznań nad resztą stawki upatrywać można w terminarzu. Poznański klub rozgrywał w kwietniu mecze zarówno z Legią Warszawa, jak i Wisłą Kraków, które budziły emocje w całej Polsce. Publikacje generował fakt, że Lech sukcesywnie zbliżał się do lidera tabeli i był coraz częściej wymieniany przez ekspertów jako główny faworyt do zdobycia mistrzowskiej korony.
Najsłabiej w kwietniu w mediach wypadł GKS Bełchatów, który uzyskał tylko nieco ponad 200 publikacji w prasie ogólnopolskiej, a ponad 1000 w prasie i Internecie. Ich ekwiwalent reklamowy oszacowano na 7,8 mln złotych (przy ponad 22 mln złotych Lecha).
Regionem, w którym najczęściej pisano o klubach polskiej Ekstraklasy jest Małopolska. Wyprzedziła ona Mazowsze oraz Podlasie. Czwarte – z dużą stratą – było Pomorze. Białymi plamami pozostają województwa lubuskie oraz opolskie.
Zdecydowanie najbardziej medialnym piłkarzem polskiej ligi jest Robert Lewandowski. Napastnik uzyskał 464 publikacje w prasie i 415 w Internecie. Ich ekwiwalent reklamowy wyceniany jest na ponad 9,5 mln złotych. Ani Tomasz Frankowski, ani Maciej Iwański, ani żaden inny z jego rywali w tej klasyfikacji nie zdołał przez dwa miesiące osiągnąć takiego rezultatu, jak „Lewy” w samym marcu lub kwietniu.
Robert Lewandowski osiąga także lepsze wyniki w prasie i Internecie niż każdy z pięciu monitorowanych przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów polskich bramkarzy, występujących za granicą. Tym razem na pierwszym miejscu pod względem liczby publikacji prasowych znalazł się Jerzy Dudek. Media w kwietniu donosiły, że bramkarz doprowadził do tego, że światowej sławy klasyk ligi hiszpańskiej, Gran Derbi, rozpoczął się od minuty ciszy dla uczczenia pamięci ofiar katastrofy pod Smoleńskiem.
Dziennikarze spekulowali także odnośnie możliwego powrotu 37-letniego golkipera do Polski. Istnieje jednak duża różnica pomiędzy zestawieniem popularności bramkarzy w prasie i Internecie. W serwisach w sieci, o Dudku pisało się dużo mniej. Tam przewodził Łukasz Fabiański, który zaledwie o cztery publikacje wyprzedził Artura Boruca. Spośród monitorowanych zespołów pierwszoligowych najbardziej medialny był Górnik Zabrze. Osiągnął on najwięcej publikacji zarówno w prasie ogólnopolskiej, regionalnej, Internecie, jak i najwyższy ekwiwalent reklamowy (7,4 mln). Największymi rywalami Górnika w mediach są Pogoń Szczecin i GKS Katowice, jednak ich wyniki dalece odbiegają od rezultatów osiąganych przez zabrzan.
