14 kwietnia 2011 r. w Teatrze Capitol w Warszawie Polski Związek Piłki Nożnej zaprezentował nową identyfikację wizualną.
Proces zmiany identyfikacji wizualnej rozpoczął się na jesieni ubiegłego roku. W konkursie na nowy logotyp wzięło udział siedem agencji marketingowych, specjalizujących się w brand designie. W briefie przesłanym do agencji znalazły się informacje na temat odznak organizacyjnych wykorzystywanych przez związek w jego 90-letniej historii, a także informacje o symbolice używanej przez inne federacje europejskie. Po wyłonieniu trzech najlepszych propozycji zdecydowano się na przeprowadzenie wśród kibiców badań fokusowych. Z rekomendowanych projektów w styczniu 2011 r. zarząd PZPN wybrał projekt agencji SaltPepper Brand Design.
Logo Polskiego Związku Piłki Nożnej ma przestrzenny kształt piłki, zarysowany za pomocą dynamicznego układu biało-czerwonych, połyskujących złotem szarf. W górnej części znaku szarfy układają się w kształt głowy orła – symbolu polskości i dumy narodowej. Całość nawiązuje do historycznej ciągłości i odwołuje się do najlepszych tradycji piłkarskich prezentowanych w poprzednim logo.
Dynamizm logotypu, podkreślony przez zwijające się wstęgi, symbolizuje emocje, rywalizację, otwartość i przejrzystość. Trójwymiarowy potencjał znaku zwiększa jego atrakcyjność i możliwości animacyjne, charakterystyczne dla zyskujących na znaczeniu mediów elektronicznych.
– Dokonując zmian, chcieliśmy przede wszystkim ujednolicić i uporządkować całą identyfikację wizualną związku. Dotychczas funkcjonowało wiele znaków, często różniących się kolorystyką i stylem. Logo federacji odbiegało od pozostałych logotypów – Pucharu Polski, reprezentacji narodowej czy turniejów dziecięcych. Zdarzało się, że logotypy rozgrywek nie były kojarzone z ich organizatorem. Utrzymanie logotypów we wspólnej stylistyce będzie bardziej atrakcyjne dla kibiców, sponsorów i mediów – powiedział Grzegorz Lato, prezes PZPN.
– Stworzenie logotypu dla Polskiego Związku Piłki Nożnej było sporym wyzwaniem. Dostaliśmy informacje dotyczące głównych wartości, z jakimi PZPN chciałby być utożsamiany – otwartość, nowoczesność, profesjonalizm, a także informacje na temat hasła „Łączy nas piłka”, które wartości te odzwierciedla – powiedział Aleksander Koczy, dyrektor kreatywny agencji SaltPepper Brand Design.
Poprzez nową, bardziej atrakcyjną oprawę rozgrywek i innych produktów PZPN będzie budować ich wartość marketingową. Nowy znak stanie się punktem wyjścia do stworzenia własnego programu merchandisingowego, opartego na sprzedaży gadżetów i pamiątek za pośrednictwem internetowego Klubu Kibica Reprezentacji Polski.
