Za nami IX Dni Marketingu Sportowego. Trwająca od czwartku do piątku konferencja to największe wydarzenie branżowe w Polsce. W Centrum Olimpijskim w Warszawie spotkali się przedstawiciele sportu, biznesu oraz mediów.
Czwartkowy program DMS, podzielony na trzy panele tematyczne, zdominowali zagranicznymi prelegenci. Pierwsza część poświęcona została zagadnieniom związanym z wyzwaniami, przed jakimi stoi obecnie nowoczesny sponsoring sportowy. Pozostałe dwie dotyczyły roli cyfrowych narzędzi w biznesie i mediach.
Dużym zainteresowaniem cieszyło się wystąpienie Toby’ego Hestera, jednego z uznanych światowych autorytetów w dziedzinie marketingu sportowego. Nadzorujący na co dzień projekty piłkarskie dla firmy Castrol Hester zdradził uczestnikom, że kluczem do sukcesu w sponsorowaniu jest marka. Ciekawostką w jego prezentacji było również porównanie dwóch obecnie najlepszych piłkarzy świata: Lionela Messiego i Cristiano Ronaldo. Większość zgromadzonych na sali zgodnie stwierdziła, że to Argentyńczyk posiada lepsze umiejętności piłkarskie, co potwierdziły statystki marki Castrol. Toby Hester podkreślił, że do sukcesu marketingowego potrzebne są nie tylko umiejętności, ale i medialny szum wokół zawodnika. W tej kwestii góruje jednak Portugalczyk. – Messi jest po prosty nudny – dodał z uśmiechem Hester.
Media społecznościowe – ten niezwykle popularny ostatnio temat starali się przybliżyć uczestnikom: Jez Jowett (Havas Sports & Entertainment), Richard Brinkman (Kantar Media) oraz Kieron Kilbride (Football League Interactive). Takie kanały promocji, jak: Facebook, Twitter czy YouTube potrafią bardzo szybko zgromadzić wokół siebie aktywną społeczność. W konsekwencji przekłada się to na lojalne relacje na linii klub – kibic – sponsor.
Emocji nie brakowało podczas prezentacji przedstawicieli „polskich zespołów”: 1. FC Koeln i HSV Hamburg Hanball. Specjaliści od marketingu tych niemieckich klubów przekazali pozdrowienia od znanych dobrze w naszym kraju zawodników (Matuszczyk, Podolski, bracia Lijewscy), a wśród uczestników konferencji rozlosowane zostały m.in. koszulki z autografami.
O tym, jak wyglądają nowoczesne media sportowe w Europie Zachodniej, długo opowiadali przedstawiciele francuskiego „L’Equipe” oraz włoskiego „La Gazetta dello Sport”. Wśród prelegentów panowała zgoda, że wieloplatformowy system multimediów to najbliższa przyszłość mediów nad Wisłą.
