Do grona rekomendowanych centrów pobytowych zakwalifikowało się 21 polskich miast. Sukces ten jest jednak dopiero punktem wyjścia do budowania pozycji wizerunkowej ośrodków. Najbardziej uwagę mediów przyciąga Ostróda – wynika z analizy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
Łącznie w ciągu ostatnich 10 miesięcy na temat miast-kandydatów ukazało się w prasie i Internecie blisko 5 tys. informacji. Wśród nich pierwsza pod względem liczby publikacji była Ostróda (382). Na drugim miejscu w tej klasyfikacji uplasował się Gdańsk (348 informacji), za nim zaś Warszawa z liczbą 325 materiałów.
Ostróda wykazała się również najwyższym spośród ośrodków w czołówce odsetkiem publikacji o wydźwięku pozytywnym (40%). Jednak jedynym miastem, które odnotowało przewagę publikacji o wydźwięku pozytywnym nad informacjami neutralnymi, były Tychy (56% pozytywnych). Wysoki udział materiałów pozytywnych dotyczył również Puław (46%). Co ważne, o żadnym z miast-kandydatów nie pisano w badanym okresie w kontekście negatywnym.
Najwięcej miejsca dziennikarze poświęcili Puławom, Ostródzie i Tychom. O tych ośrodkach ukazało się bowiem najwięcej materiałów zakwalifikowanych jako artykuły. Z kolei o Warszawie, która znalazła się na trzecim miejscu pod względem liczby publikacji, głównie wzmiankowano (62% ogółu publikacji). Stolica odnotowała jednocześnie 37% notek, a tylko 1% artykułów.
Największą wartość miały publikacje na temat Ostródy. Ekwiwalent reklamowy tych materiałów oszacowano na ponad 500 tys. złotych. O blisko 140 tys. niższy wynik osiągnęła Warszawa, a o prawie 120 tys. Kraków.
– Tytuł centrum pobytowego, a co za tym idzie możliwość goszczenia narodowych reprezentacji oraz gwiazd piłkarskich światowego formatu, to dla zwycięskich regionów szansa na znalezienie się w spektrum zainteresowania kibiców i mediów – komentuje Marcin Szczupak, kierownik działu raportów medialnych PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.
– Przełożenie sukcesu wizerunkowego na ekonomiczny w tym wypadku jest raczej oczywiste. Jeśli wziąć pod uwagę czas niezbędny na efektywne przeprowadzenie kampanii, szczególnie public relations, wydaje się, że niespełna 600 dni, jakie pozostały do Euro 2012, to ostatni dzwonek dla podmiotów promujących poszczególne ośrodki – dodaje.
Analitycy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów poddali badaniu publikacje z prasy i Internetu w okresie od 1 stycznia do 20 października 2010 r. Wzięto pod uwagę ponad 1000 tytułów prasy ogólnokrajowej i regionalnej oraz wszystkie portale internetowe objęte monitoringiem. Wyniki raportu „Centra Pobytowe” zaprezentowano 9 listopada br. podczas Międzynarodowej Konferencji Press Euro, nad którą PRESS-SERVICE Monitoring Mediów sprawował patronat merytoryczny.
