Medialny zwrot, czyli coraz bliższy upadek nc+

Cyfrowy Polsat i nc+ ostro rywalizują o klientów zainteresowanych sportem na ich kanałach. W odpowiedzi na zakup Polsatu praw do piłkarskiej Ligi Mistrzów nc+ postanowiło pozyskać prawa do Ligi Mistrzów w siatkówce, która dotychczas jest transmitowana na kanałach sportowych Polsatu. Platforma nc+ nabyła wyłączne prawa telewizyjne do transmisji rozgrywek Ligi Mistrzów w piłce siatkowej CEV mężczyzn i kobiet w sezonach 2018/2019 i 2019/2020.

– Jesteśmy bardzo dumni, że możemy ogłosić pozyskanie wyłącznych praw do transmisji prestiżowych rozgrywek Ligi Mistrzów CEV w piłce siatkowej mężczyzn i kobiet. Siatkówka jest bez wątpienia jedną z najważniejszych dla polskich widzów dyscyplin sportowych. Po raz pierwszy w historii siatkarska Liga Mistrzów będzie pokazywana w naszych kanałach. Nabycie nowych praw jest konsekwencją naszej strategii dostarczania abonentom tego co najlepsze oraz zapewniania im szerokiego zakresu dyscyplin. Pokażemy siatkówkę, jak to zawsze robimy, w najwyższej jakości, do której przyzwyczailiśmy naszych widzów i w sposób, w jakim jeszcze nigdy nie była pokazywana – mówi Manuel Rougeron, prezes platformy nc+.

Rozpiera nas duma! Platforma nc+ po raz pierwszy przejmuje prawa do siatkarskiej Ligi Mistrzów CEV!
Więcej: https://t.co/fPPTCPxPo7 pic.twitter.com/MGl7f1FWbw

— CANAL+ SPORT (@CANALPLUS_SPORT) June 27, 2017

Grupa Polsat od lat szczyci się szeroką ofertą zawodów w siatkówce. Nadawca ten na głównej antenie i w swoich kanałach sportowych pokazuje spotkania reprezentacji Polski kobiet i mężczyzn, rozgrywki Plus Ligi i Orlen Ligi, a także Ligę Światową. Siatkówka na antenach Canal+ zagości pierwszy raz po wielu latach nieobecności.

Kibice, by móc oglądać mecze siatkówki, będą musieli posiadać dekodery od obu platform. Jest mało prawdopodobne, by platformy udostępniły swoje czołowe kanały. Dla kibiców, którzy nie posiadają sportowych kanałów Polsatu serwis Ipla.pl może być idealnym wyjściem, gdyż właśnie przez internet będzie można oglądać wybrane spotkania. Taka sama sytuacja czeka fanów piłki nożnej, którzy w zależności od wybranego operatora będą musieli wybrać pomiędzy ekstraklasą a Ligą Mistrzów. Kibice, którzy posiadają dekodery nc+, na pewno zobaczą mecze z udziałem polskich drużyn, a także finał rozgrywek na otwartym kanale Polsatu. Reguluje to ustawa o radiofonii i telewizji, a wspomina o tym rzecznik nc+ w swoim oświadczeniu:

– Według naszych informacji, od sezonu 2018, wybrane transmisje środowych meczów Ligi Mistrzów UEFA powrócą do kanałów bezpłatnych i podobnie jak mecz finałowy będą dostępne również dla abonentów nc+. Przypominamy, że wszystkie polskie kluby biorące udział w rozgrywkach Ligi Mistrzów UEFA oraz Ligi Europy UEFA, podobnie jak w ubiegłych sezonach, będą pokazywane w kanałach bezpłatnych i dostępne dla abonentów nc+. 

Tymczasem w czwartek poinformowano, że platforma nc+ nabyła kolejne prawa. Tym razem do transmisji najwyższej klasy międzynarodowych rajdów samochodowych. Według obowiązującej umowy z WRC Promoter fani zobaczą pozostałą część sezonu 2017, począwszy od Rajdu Polski oraz cały sezon 2018 Rajdowych Mistrzostw Świata.

Wypowiedzi ekspertów

Przemysław Kasiura – menedżer ds. komunikacji marketingowej w Business Sport Solutions oraz redaktor „OleMagazynu”:

– Trudno powiedzieć, dlaczego NC+, do niedawna niemalże monopolista z zakresu transmisji piłkarskich meczów w Polsce, praktycznie wyzbyło się większości praw telewizyjnych. Być może wynika to z wcześniejszego przeinwestowania – w pewnym momencie NC+ brakowało jedynie transmisji meczów polskiej reprezentacji i Bundesligi spośród tych topowych lig i rozgrywek. Teraz może brakować po prostu budżetu na konkurowanie z Cyfrowym Polsatem czy Eleven Sports. Nie wygląda to dobrze wizerunkowo dla NC+, choć wciąż w rękach mają najważniejszy kąsek – ekstraklasę. W końcu to polska najwyższa liga rozgrywkowa generuje przed telewizorami większą publiczność niż La Liga czy Liga Mistrzów. Mimo wszystko oferta w bardzo krótkim czasie skurczyła się o wiele ligowych perełek, a cena za abonament wielce nie spadła. Prawdopodobnie jedynym racjonalnym rozwiązaniem będzie wprowadzenie sportowych kanałów Polsatu do swojej oferty. Jednakże jeśli będzie się to wiązało z dodatkowymi opłatami (jak w przypadku Eleven w NC+) i bez obniżenia abonamentu, wówczas może istnieć obawa, że dla Ligi Mistrzów wielu klientów opuści popularną „Enkę”. Nie ukrywam, że dla mnie osobiście będzie to ogromna szkoda, bo NC+ dysponuje aktualnie jednymi z najlepszych komentatorów sportowych w Polsce i bardzo przyjemnie oglądało się do tej pory Ligę Mistrzów na antenach Canal+.

***

Marcin Pawul – Account Director w Arskom Group:

– Rynek praw telewizyjnych przypomina trochę rynek transferowy. Stacje – podobnie jak kluby – rywalizują o jak najlepszy produkt, chcąc wzmocnić swoje portfolio, kosztem osłabienia rywala. Z tą różnicą, że w futbolu sprzedaż nawet kluczowego zawodnika, można zrekompensować łatwiej niż w przypadku straty kluczowego towaru. NC+, który jeszcze do niedawna miał pozycję nieformalnego lidera w zakresie oferty oraz kreatora trendów w opakowaniu produktu, ponosi kolejny wielki uszczerbek. Po ligach zagranicznych traci najważniejsze klubowe rozgrywki w Europie, pozyskując w zamian prawa do transmisji… WRC. Przekładając to na nomenklaturę piłkarską transfer Cristiano Ronaldo próbuje zrekompensować zakupem Fredyego Adu. Ktoś tam o nim słyszał, kogoś interesuje, może nawet przyciągnie przed odbiorniki jakichś ciekawskich, ale na dłużą metę to działanie skazane na porażkę. NC+ wciąż ma jednak silną pozycję i stoi na czterech mocnych, zdywersyfikowanych filarach. Odbiorcy Premier League i polskiej Ekstraklasy to grupa bardzo lojalna i nie powinna odwrócić się od stacji tylko dlatego, że nie będzie w niej Ligi Mistrzów. Druga grupa to fani NBA i żużlowej Ekstraligi, na którą w n-ce mocno postawiono. Mimo wszystko oczekiwałbym ruchu ze strony władz stacji pod kątem kwoty za usługę sportową. Brak dostępu do oglądania CR7 powinno być okupione niższą ceną za pakiet.

***

Jakub Biel – ekspert ds. nowych mediów:

– W negocjacjach o te prawa brał udział zarówno Polsat, jak i NC+ oraz TVP, choć to na tych ostatnich ciążyła największa presja. Telewizja Polska zmaga się ze spadkami oglądalności, a po ostatnich Mistrzostwach Europy w piłce nożnej (kiedy to za ogromne pieniądze odkupili od Polsatu prawa do jednoczesnej transmisji meczów z udziałem Polaków) można było się spodziewać że Prezes Kurski łatwo nie odpuści. Mimo wszystko zwycięstwo Polsatu wcale nie jest zaskoczeniem. Stacja ta od dawna konsekwentnie zdobywa sportową publiczność zarówno piłką siatkową, jak i emisją na żywo z gal bokserskich czy KSW. Całą oferta pozasportowa Polsatu jest dostosowana do tej samej widowni, która nie jest odpowiednio zagospodarowana na rynku (target wytyczony przez TVN jest na drugim biegunie). Pamiętajmy, że to właśnie sportem i disco-polo Polsat podbił serca sporej części Polaków i wskoczył do „Wielkiej Czwórki”. Sytuacja NC+ będzie bardzo ciężka. Jeżeli na kanałach otwartych zobaczymy 3 najbardziej „polskie” sporty (piłka nożna, siatkówka i skoki narciarskie), to nie obronią się ligą żużlową, na którą prawa zakupili w ostatnim czasie. Wyjściem byłoby jedynie wykreowanie nowej mody na rynku (jak to było z KSW i Polsatem), ale jest to zadanie arcytrudne. No, chyba że powrót Roberta Kubicy do F1 będzie udany, to może cień szansy gdzieś się pojawi, choć nie oszukujmy się – nie na zamkniętych kanałach, jakim zdecydowanie jest NC+ Sport. Dlaczego? Telewizja Polska od bardzo dawna mogła sobie pozwolić na wykupienie praw do transmisji niemal każdej imprezy sportowej, przez co po pewnym czasie widzowie bardzo przyzwyczaili się do oglądania ważnych rozgrywek na ogólnodostępnych kanałach otwartych. Gdy tylko ktoś próbował przełożyć transmisję na kanał kodowany – widmo bojkotu zawisało w powietrzu. Taką sytuację mieliśmy podczas Mistrzostw Świata w Piłce Siatkowej w 2014 roku, kiedy to po protestach kibiców Prezes Solorz-Żak zdecydował się na emisję finału z udziałem Polaków na głównej antenie. Polsat wrzucił w ostatnim czasie „drugi bieg” żeby złapać widownię uciekającą z TVP. Nieraz już miała miejsce sytuacja, w której w grupie komercyjnej to Polsat wskakiwał na pierwsze miejsce. Jeżeli do tego dodamy możliwość dobrej monetyzacji imprez sportowych, to zdecydowanie będzie któreś z „tłustych lat” Polsatu. Sport zawsze miał sporą widownię.

***